本文源于今日頭條算法工程師曹歡歡的分享，筆者結(jié)合自身理解和思考加以總結(jié)梳理，力求整理出每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都可以在實(shí)操中運(yùn)用的科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品方法論。

今日頭條用了短短 5 年時(shí)間，成為移動(dòng)端新聞媒體的獨(dú)角獸， 2016 年末，，完成 10 億美金D輪融資，估值近 110 億美元，成功擠入互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)。如一句老話所說(shuō)，世上沒(méi)有平白無(wú)故的成功，當(dāng)了解了今日頭條如何打磨產(chǎn)品功能和交互設(shè)計(jì)后，筆者發(fā)現(xiàn)其成功是一定的，也是有跡可循的，這一切都源于自上而下的數(shù)據(jù)化思維。

本文源于今日頭條算法工程師曹歡歡的分享，筆者結(jié)合自身理解和思考加以總結(jié)梳理，力求整理出每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都可以在實(shí)操中運(yùn)用的科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品方法論。

本文共分六個(gè)模塊：

一、今日頭條前世今生–介紹今日頭條近期數(shù)據(jù)，今日頭條的源起

二、數(shù)據(jù)思維做產(chǎn)品–CEO張一鳴如何解讀數(shù)據(jù)思維，詳述三個(gè)方法論

三、數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)算法演化–頭條保舉算法概述

四、今日頭條的A/B測(cè)試系統(tǒng)–超級(jí)強(qiáng)大的科學(xué)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)

五、需求從何而來(lái)？數(shù)據(jù)收集到何種程度？–科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)態(tài)度處理需求，收集全量用戶行為

六、如何低成本完成有效A/B測(cè)試–A/B測(cè)試的原則，注意事項(xiàng)、實(shí)踐方法和案例分析

介紹方法論之前，我們來(lái)看看今日頭條究竟有何成功之處。今日頭條是一個(gè)個(gè)性化信息保舉平臺(tái)，基于大數(shù)據(jù)和人工智能，做到信息保舉的千人千面， 2017 年 6 月數(shù)據(jù)顯示，今日頭條日活用戶超 7700 萬(wàn)，月活用戶近1. 8 億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超 76 分鐘，日均啟動(dòng)次數(shù)超 13 次，如此活躍的數(shù)據(jù)，出現(xiàn)在一個(gè)新聞信息類應(yīng)用實(shí)屬罕見(jiàn)。接下來(lái)，筆者帶著大家來(lái)一起探秘今日頭條的成功之道——數(shù)據(jù)思維打磨產(chǎn)品。

今日頭條從起名字開始就運(yùn)用了數(shù)據(jù)思維，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)沒(méi)有頭腦風(fēng)暴，沒(méi)有投票，沒(méi)有老大拍板兒，而是采用科學(xué)實(shí)驗(yàn)的方式，通過(guò)數(shù)據(jù)不雅觀測(cè)確定了頭條的名稱。實(shí)驗(yàn)方法如下所屬：

首先，將appstore上各類免費(fèi)榜單的前 10 名整理出來(lái)，然后按照名字歸類（朗朗上口口語(yǔ)類，內(nèi)涵情懷類，模擬特殊聲音類，公司名+用途類等），分析那各類數(shù)量占比。分析結(jié)論是朗朗上口的大口語(yǔ)效果最好。

其次，分渠道A/B測(cè)試，確定先驗(yàn)效果類似的發(fā)布渠道，別離投放，界面功能logo完全一樣，統(tǒng)計(jì)各個(gè)渠道的用戶下載和活躍等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，《今日頭條》效果最好。

今日頭條CEO張一鳴所定義的數(shù)據(jù)思維包羅三個(gè)維度：

收集數(shù)據(jù)。無(wú)偏，全面，客不雅觀。

做出決策。按照數(shù)據(jù)做決策，拋棄主不雅觀經(jīng)驗(yàn)，情感因素，做到客不雅觀解釋。

高效執(zhí)行。 3 個(gè)方法論（歸納總結(jié)，A/B測(cè)試，雙盲交叉驗(yàn)證）+高效A/B測(cè)試系統(tǒng)

根據(jù)特定維度對(duì)目標(biāo)排序，分析top對(duì)象在特定屬性上的共同點(diǎn)。

（1）A/B測(cè)試定義

A/B測(cè)試是一種把實(shí)驗(yàn)對(duì)象隨機(jī)分組，把一個(gè)或多個(gè)測(cè)試組的表示與對(duì)照比擬較，進(jìn)行測(cè)試的方式。

（2）A/B測(cè)試目的

通過(guò)科學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，在保證采樣樣本無(wú)偏，有代表性的前提下，流量分割與小流量測(cè)試等方式，獲得具有代表性的實(shí)驗(yàn)結(jié)論，并確信該結(jié)論在推廣到全部流量可信。

注意事項(xiàng)：測(cè)試組和對(duì)照組不要設(shè)計(jì)多個(gè)變量同時(shí)測(cè)，一次實(shí)驗(yàn)只設(shè)置唯一變量，同時(shí)實(shí)驗(yàn)組內(nèi)分小組，盡量保證組間數(shù)據(jù)隨機(jī)分布，便于分析數(shù)據(jù)顛簸影響。測(cè)試前需要定義核心不雅觀測(cè)指標(biāo)，通過(guò)指標(biāo)數(shù)值變革，確定實(shí)驗(yàn)結(jié)果的好壞。

交叉驗(yàn)證用得最多的場(chǎng)景是涉及到人工運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景，在評(píng)估時(shí)需要人工介入為文章分類，以保證保舉的準(zhǔn)確，那么評(píng)估和審核都需要依賴人，人員能力的差異和流動(dòng)性導(dǎo)致評(píng)估和審核尺度會(huì)變來(lái)變?nèi)?，這就需要機(jī)器可以監(jiān)控人的行為，每個(gè)評(píng)估的運(yùn)營(yíng)人員有本身一個(gè)任務(wù)隊(duì)列，把一個(gè)要評(píng)估的樣本至少放到兩個(gè)以上的評(píng)估隊(duì)列里面去，就意味著一個(gè)樣本最少有兩個(gè)人看過(guò)，如果他們意見(jiàn)紛歧致，我們有一個(gè)資深的仲裁小組進(jìn)行仲裁。

標(biāo)簽：鹽城 林芝 東營(yíng) 九江 烏魯木齊