正所謂每逢佳節(jié)倍思親，節(jié)日對(duì)于國(guó)人的影響可以說(shuō)是影響骨子里的。但并非每一個(gè)節(jié)日都適合拿來(lái)做節(jié)日營(yíng)銷，在做節(jié)日營(yíng)銷之前，其實(shí)需要對(duì)節(jié)日做思考，節(jié)日主題是什么，是否適合本身運(yùn)營(yíng)的APP，要怎樣才能讓用戶有感知，而且樂(lè)意參與到活動(dòng)中來(lái)。以下以七夕為例，聊聊節(jié)日營(yíng)銷應(yīng)該怎么做。

一.節(jié)日現(xiàn)狀與關(guān)鍵詞

1.節(jié)日現(xiàn)狀

年輕人眼中秀恩愛的日子，微博、伴侶圈各種曬合照、曬禮物。單身族則是以“單身狗”自居，用喪到不行的話形容本身脫光無(wú)望，言語(yǔ)中多少有些酸味。也有表白本身單身主義的不愛情一族。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃各種各樣的活動(dòng)，拼創(chuàng)意，和用戶嗨抑或是自嗨。利用節(jié)日做活動(dòng)，提高用戶活躍度，提高商品銷售量。各種APP到節(jié)日不出來(lái)嗨一嗨，反而用戶們會(huì)不習(xí)慣。

2.節(jié)日關(guān)鍵詞

主流關(guān)鍵詞：曬恩愛、愛情、情侶、

非主流關(guān)鍵詞：?jiǎn)紊砉?/p>

每個(gè)節(jié)日都有其關(guān)鍵詞，大熱的關(guān)鍵詞往往受追捧，但這不料味著逆勢(shì)而行的主題沒有任何優(yōu)勢(shì)。

二.各大APP是怎么做營(yíng)銷的

關(guān)鍵詞：曬恩愛、愛情、情侶

1.應(yīng)節(jié)式活動(dòng)

(1)京東APP“重啟時(shí)空，愛上你”

盒子菌打開京東APP時(shí)，發(fā)現(xiàn)除了商品打折，其七夕的氣息并不是很濃厚，手動(dòng)下拉頁(yè)面后，才發(fā)現(xiàn)京東的“重啟時(shí)空，愛上你”小游戲，用戶通過(guò)擺布搖晃手機(jī)，幫手女主角避開暗巫，與男主角匯合，順利完成游戲，以此獲得優(yōu)惠券。本次活動(dòng)是針對(duì)華為榮耀系列手機(jī)，故游戲受眾比較小，但只有當(dāng)用戶順利完成游戲，才能夠獲得優(yōu)惠券，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上比單純的商品打折頁(yè)面誠(chéng)意得多。

(2)美團(tuán)APP“不要浪費(fèi)我的節(jié)”

美團(tuán)外賣APP做了個(gè)H5 頁(yè)面，讓時(shí)下大熱的GAI爺與李玉剛Battle了一曲，看上去就好像為了應(yīng)景，請(qǐng)來(lái)了李玉剛，為了蹭熱點(diǎn)，拉攏了GAI爺，當(dāng)江湖派與戲曲風(fēng)碰撞，那畫面.....總覺得有點(diǎn)牽強(qiáng)。H5 的最后，免不了分享與搶紅包，似乎外賣行業(yè)除了紅包，再無(wú)其他玩法。

以上兩個(gè)較為簡(jiǎn)單的APP活動(dòng)，只是按照節(jié)日策劃了簡(jiǎn)單的活動(dòng)，點(diǎn)到即止，讓用戶知道有七夕這個(gè)節(jié)日的存在，沒有做更多的延伸，從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的角度上看，以上兩個(gè)活動(dòng)并沒有做好用戶激勵(lì)，刺激用戶完成下一步動(dòng)作。

2.結(jié)合APP功能的活動(dòng)

(1)唱吧APP“七夕試戀”

①你唱我聽：用戶進(jìn)入房間后，與別的一位異性匹配，完成系統(tǒng)指定行為，按照系統(tǒng)的排名情況發(fā)放總榜獎(jiǎng)勵(lì)。

②在線戀人：測(cè)試用戶的在線戀人，點(diǎn)擊可以進(jìn)入主播的直播間，用戶在不雅觀看直播的時(shí)候，可以為主播贈(zèng)送禮物，活動(dòng)結(jié)束后按照排名，為主播發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，主播身邊的真愛也可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

③以聲相遇：在活動(dòng)頁(yè)面展示其他用戶比來(lái)的作品，如果雙方都點(diǎn)擊喜歡，就可以看到對(duì)方的頭像，而且成為好友.

唱吧APP活動(dòng)圍繞著唱歌展開，與其主要產(chǎn)品功能“錄制用戶歌聲”相符，“你唱我聽”和“以聲相遇”都是通過(guò)歌聲匹配，幫手用戶找到另一半，用戶可以在“單身貴族VS甜蜜戀人”頁(yè)面表白自身的情感狀態(tài)，為本身的群體助力，通過(guò)排行榜的方式，刺激用戶參與活動(dòng)。

(2)蝦米音樂(lè)APP“我是情歌，你是主題”

蝦米音樂(lè)APP華語(yǔ)情歌九十年紀(jì)念之際，舉辦了一個(gè)與情歌相關(guān)的線下歌詞展，情侶只需要在七夕當(dāng)天的特按時(shí)間內(nèi)前往，并寫下情歌的下半句，就可以得到玫瑰。活動(dòng)的線上頁(yè)面，則是各個(gè)時(shí)代經(jīng)典歌曲歌詞的一個(gè)展示。

蝦米音樂(lè)APP這一產(chǎn)品的主要功能是為用戶提供高品質(zhì)的音樂(lè)，在七夕這個(gè)傳統(tǒng)情人節(jié)，推出的情歌展覽活動(dòng)與產(chǎn)品的主要功能相符，并且，音樂(lè)自己對(duì)人的情感有著很深的影響，七夕與情歌結(jié)合，這么應(yīng)景的活動(dòng)，自然會(huì)有用戶參與到其中來(lái)。

唱吧APP與蝦米音樂(lè)APP的七夕節(jié)活動(dòng)，令用戶感知到七夕節(jié)的氣息，并且活動(dòng)結(jié)合了本身APP的功能，在節(jié)日與APP功能兩者的驅(qū)動(dòng)下，用戶樂(lè)于參與到活動(dòng)中，APP的用戶活躍度也得到了提升。

3.多線并行的活動(dòng)

網(wǎng)易嚴(yán)選APP“嚴(yán)選七夕節(jié)”

①嚴(yán)選七夕節(jié)：商品打折，七夕節(jié)訂單滿 770 元送 77 元禮品，精選商品限時(shí)特價(jià)。

標(biāo)簽：鹽城 林芝 東營(yíng) 烏魯木齊 九江