原來帖子的標題只是“電商SEO指南”，寫了幾段后發(fā)現(xiàn)不行，真正說清電子商務網(wǎng)站SEO問題并詳細解釋解決方法的話，至少得寫上萬字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”，暫時只能起到個大綱的作用。以后有時間再填充內容，做成PDF電子書發(fā)布吧。

說起電商，很多人第一個反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺。當然目前平臺還是電子商務的大頭，但對賣家來說，平臺也有一些天生的缺點，歸根到底是因為客戶及數(shù)據(jù)不屬于賣家本身，并由此產(chǎn)生很多限制。

所以獨立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴展的渠道，有不停嘗試的動力。那么電商網(wǎng)站應該怎樣做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術、過程同樣適用于電子商務網(wǎng)站。從關鍵詞和競爭對手研究到欄目擺設，從網(wǎng)站結構到頁面優(yōu)化，從用戶體驗到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見功能、特點，在其它類型網(wǎng)站并不常見，所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮。

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法，電商網(wǎng)站主體上通常根據(jù)行業(yè)分類擺設類目就可以。按照關鍵詞研究結果對網(wǎng)站結構進行進一步調整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標簽、鏈接錨文字等寫法產(chǎn)生重要影響。

分類頁面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來內容不少，但其實缺少不變、精準的針對關鍵詞的內容?？梢钥紤]在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內容，對這個分類進行說明。

重要分類頁面需要建設必然數(shù)量的外鏈。不消多。

面包屑導航非常重要。面包屑不但僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結構、頁面在網(wǎng)站所處地位的依據(jù)之一，也是用戶判斷本身所在位置、回首頁或瀏覽上下級分類的最快途徑。

所有網(wǎng)站的URL結構設計原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文（包孕中文網(wǎng)站）、減少目錄層次、簡短。英文網(wǎng)站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。制止URL中出現(xiàn)長串、隨機的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產(chǎn)品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統(tǒng)計收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個分類，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動。

同一個產(chǎn)品有多個選項，如顏色、尺寸，一般只生成一個產(chǎn)品頁面。如果選項有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁面上，甚至標題中，列出選項，幫手命中查詢詞。

如果由于某種原因，產(chǎn)品差別選項必需做成單獨頁面，好比導航系統(tǒng)需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標簽統(tǒng)一權重。

如果只是暫時缺貨，正常連結頁面，加上一些說明文字，好比什么時候會來貨，接受預定等。

如果永久下架， 301 到最相關、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，好比書籍第一版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁，因為基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關產(chǎn)品的話，直接返回404。

缺少原創(chuàng)、獨特產(chǎn)品頁面內容是大部分獨立電商網(wǎng)站的難點之一。產(chǎn)品說明來自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁面將毫無競爭力，因為同樣的產(chǎn)品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾關鍵詞。

重寫產(chǎn)品說明。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不必然很大，一段幾十個字的描述，幾個重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個字的總結， 100 多字的原創(chuàng)，也比幾千個字的復制內容要好。當然，有時間、有人力，內容越多越好。

大力鼓勵用戶評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有，員工本身先寫一些，亞馬遜牛吧，當初也是這么開始的。

相關產(chǎn)品鏈接是必需的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶（包孕搜索引擎）算法經(jīng)常差別。合理、強大的保舉產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶拜候深度。

盡量使用結構化數(shù)據(jù)、語義標簽，爭取在搜索結果中有富摘要展現(xiàn)。

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