企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷方法和效果有直接關(guān)系，沒有專業(yè)化的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制，因此網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本任務(wù)之一，就是建立一個網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站。   　　一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等;網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息;網(wǎng)站功能是為了實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng);網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價值，網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的。   　　站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度上，對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的研究主要包括的內(nèi)容為：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素、網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷方法和效果的影響、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的含義與內(nèi)容、符合網(wǎng)絡(luò)營銷思想的網(wǎng)站建設(shè)一般原則、網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題及解決方法。   　　企業(yè)網(wǎng)站在不同時期的內(nèi)容可能有很大差別，這主要取決于企業(yè)當(dāng)時的經(jīng)營狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ)，作為一個專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃時應(yīng)該盡可能做到全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，這樣才能為最終實(shí)現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。   　　企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能是通過網(wǎng)站的技術(shù)功能才能實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)網(wǎng)站的功能可分為前臺和后臺兩個部分，前臺的功能是后臺功能的對外表現(xiàn)，通過后臺來實(shí)現(xiàn)對前臺信息和功能的管理。網(wǎng)站的技術(shù)功能需要在網(wǎng)站策劃階段確定，一個企業(yè)網(wǎng)站需要哪些功能主要取決于網(wǎng)絡(luò)營銷策略、財(cái)務(wù)預(yù)算、網(wǎng)站維護(hù)管理能力等因素。   　　企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)營銷方法之間是互為依存、互相促進(jìn)的關(guān)系，網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響表現(xiàn)在兩個方面：一方面是對用戶的產(chǎn)生的影響，這直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果;另一方面是對網(wǎng)絡(luò)營銷方法的影響，這種影響是通過網(wǎng)絡(luò)營銷的中間效果表現(xiàn)出來的，如對搜索引擎的影響、對銷售促進(jìn)功能影響等。   　　

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