現(xiàn)如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業(yè)任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營銷出去。其實(shí)品牌推廣傳播的過 程，就是一種向消費(fèi)者示愛的過程，沒有表白何來牽手？那么到底新品牌如何推廣傳播，才能收到良好的市場(chǎng)反應(yīng)呢？今天就來跟大家說一說這個(gè)話題。 　　 　　企業(yè)做品牌必須有以下三點(diǎn)認(rèn)知： 　　 　　1、品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。如果把品牌比作一個(gè)地球儀，核心價(jià)值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不動(dòng)的。對(duì)于品牌的認(rèn)知是相通的，無所謂于品牌的不同地位，這一定是不同品牌間都有可以借鑒的東西。 　　 　　2、但是，不同地位的品牌一定有其符合自身發(fā)展階段的品牌建設(shè)和推廣策略。我們常常講的品牌或者品牌核心價(jià)值，已不單單是所謂的CIS了，它應(yīng) 該是包括了內(nèi)容、符號(hào)、個(gè)性、文化、使用者價(jià)值等在內(nèi)的表現(xiàn);而這些表現(xiàn)在不同企業(yè)的不同階段有其不同的重點(diǎn)，并通過不同的推廣策略和傳播手段傳達(dá)給受 眾，轉(zhuǎn)為品牌印象和影響。 　　 　　所以，就不同地位的品牌，所處的階段和相應(yīng)的品牌建設(shè)重點(diǎn)和推廣手段也是不同的。我們常常講，真正的品牌是在賣文化，傳播品牌的 所賦予的文化，比如可樂的美國文化、寶馬的駕駛文化;現(xiàn)在我們很多的企業(yè)是連基礎(chǔ)性的品牌建設(shè)還沒做好，出現(xiàn)自己都不知道自身的品牌定位，就開始學(xué)巨頭們 傳播所謂的品牌文化，這種超越自身階段的品牌操作手法，是不可取的。我認(rèn)為品牌建設(shè)和推廣都是一個(gè)過程，即使多大的品牌，也是從過程中錘煉出來的。 　　 　　3、因此，不同地位的品牌，一定要認(rèn)清自身所處的階段和現(xiàn)階段的品牌建設(shè)的重點(diǎn)。品牌地位和層級(jí)是逐級(jí)遞增的，不斷發(fā)展積累的，比銀鷺地位低的 品牌可以借鑒參考銀鷺當(dāng)年地位弱小的時(shí)候的一些方法和模式，比方區(qū)域品牌成長為全國性品牌成功的道路有：農(nóng)村包圍城市、品類突圍……等等。 　　 　　就現(xiàn)階段的銀鷺 來講，我們已經(jīng)把品牌的基礎(chǔ)工作做的相對(duì)扎實(shí)，從一個(gè)區(qū)域品牌到全國性品牌再到品類的擴(kuò)張，都是在為品牌建設(shè)做積淀。我們?cè)?003年就導(dǎo)入CIS，在最 近的幾年，對(duì)銀鷺品牌重新規(guī)劃，雖然中間也有很多的挫折。我們現(xiàn)在逐漸從產(chǎn)品的宣傳過渡到品牌傳播階段。

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