全網(wǎng)營銷乃是以公司實際經(jīng)營為背景，以全網(wǎng)營銷實踐應用為基礎，進而達到一定營銷目標的營銷活動。操作中可以利用多種手段，比如E-mail營銷、博客和微博營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷、競價推廣營銷、視頻營銷、媒體營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等等。   　　綜合來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合全網(wǎng)營銷。簡單的說，全網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。   　　全網(wǎng)營銷的特點有兩個方面:   　　一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì);   　　另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)全網(wǎng)營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡推廣和電子商務兩大要素，網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，電子商務指的是利用簡單、快捷，低成本的電子通訊方式，買賣雙方無需謀面地進行各種商貿(mào)活動。全網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有比較大的區(qū)別。   　　全網(wǎng)營銷產(chǎn)生于20世紀90年代，發(fā)展至今。90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列全網(wǎng)營銷策劃，制定和實施的營銷活動，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。   　　簡單地說，全網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行，為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。   　　隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進一步擴大，人們對全網(wǎng)營銷理解的進一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多全網(wǎng)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到全網(wǎng)營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡進行營銷推廣。   　　全網(wǎng)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導媒體進入一個新的模式。   　　網(wǎng)絡調(diào)研、營銷診斷、網(wǎng)絡互動營銷、網(wǎng)絡資源整合、網(wǎng)絡公關、事件營銷、關鍵詞搜索營銷、網(wǎng)絡廣告。   　　輕風網(wǎng)絡傳媒引領行業(yè)發(fā)展動向，國內(nèi)首家整合互聯(lián)網(wǎng)資源為企業(yè)客戶提供全全網(wǎng)營銷策劃服務的機構(gòu)，為企業(yè)客戶提供領先、全面、清晰、高價值的網(wǎng)絡整合服務。擁有眾多實戰(zhàn)案例經(jīng)驗，強大的策略顧問團隊，強勢的網(wǎng)絡媒體資源、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡執(zhí)行團隊。   　　全網(wǎng)營銷的三個節(jié)點：商業(yè)化就影響客戶的觀感。這個時候營銷的焦點發(fā)生了轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)是我請客戶吃飯，或者到工廠參觀，   　　當然請一個美國客戶來工廠參觀也不現(xiàn)實，所以現(xiàn)在就是請客戶瀏覽你的網(wǎng)站。對中小企業(yè)來說，這個公平自由的競爭環(huán)境，就是和大狗比叫聲的機會。   　　互聯(lián)網(wǎng)的服務是一個以消費者為主導的服務模式，企業(yè)與經(jīng)銷商和客戶建立起直接交流的通道，可以根據(jù)顧客的要求，提供特色的服務，換句話說，全網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷，其實就是一個被動和主動的問題，對于傳統(tǒng)營銷，我們有我們的業(yè)務員背著我們的產(chǎn)品，挨家挨戶地敲門推銷、做廣告等。   　　這種營銷方式有較大的問題，就是人家拒之門外，不讓你進去。全網(wǎng)營銷，就是要把網(wǎng)站做好，做得很精美，達到姜太公釣魚--愿者上鉤!我在家里等著來訂單。這是傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷較大的不同，一個是被動，一個是主動。   　　眾多企業(yè)在勇于實踐和嘗試的同時，也暴露了如下的眾多問題：   　　進行全網(wǎng)營銷前沒有明確的目的和策略   　　在網(wǎng)絡熱潮中盲目跟風、人云亦云，沒有既定的明確目標和清晰的策略，導致浪費了很多人力和物力。   　　為了建站而建站：一些企業(yè)追求形式，沒有以營銷為導向來建設網(wǎng)站。網(wǎng)站用了大量圖片、Flash等元素，看起來花里胡哨，但有效的產(chǎn)品信息卻很少，企業(yè)聯(lián)系方式等重要信息也讓人很難找到，這樣的網(wǎng)站，完全是本末倒置，成本很高，效果卻非常差。這樣的企業(yè)為數(shù)眾多，數(shù)據(jù)顯示，有高達74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引潛在客戶。   　　重建設而輕推廣：很多企業(yè)信奉"酒香不怕巷子深"，而不進行推廣的網(wǎng)站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不要提是否會帶來任何回報。   　　不知道如何判斷全網(wǎng)營銷的效果   　　很多企業(yè)根本不清楚應該如何進行評估、沒有工具進行評估或是沒有專人進行評估。   　　盲目選擇了不適合自己的全網(wǎng)營銷方式   　　沒有科學的選型方法，而只是盲目根據(jù)服務商的名氣或僅憑表面的價格選型。   　　這些觸目驚心的問題使得眾多企業(yè)努力開展的全網(wǎng)營銷收效甚微，沒有得到什么經(jīng)濟效益，辛苦付出的人力、物力和財力付諸東流。部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對全網(wǎng)營銷失去信心。   　　要想規(guī)避這些誤區(qū)，重要的是要樹立正確的全網(wǎng)營銷理念，掌握正確的實戰(zhàn)方法。全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)是建立在正確的全網(wǎng)營銷理念之上，通過采用適合企業(yè)自身的營銷策略達到總目標的過程。

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