網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案怎么寫(xiě)，也有部分競(jìng)價(jià)同學(xué)在四處詢(xún)問(wèn)各種具體的參考，接下來(lái)小編給各位競(jìng)價(jià)同學(xué)分享一下關(guān)于sem推廣方案的思路，來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)百度霸屏推廣。
1.行業(yè)方向
① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等
② 營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告
③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，如：搜索營(yíng)銷(xiāo)，信息流廣告，DSP廣告等
④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例，移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)
2.目標(biāo)受眾
受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等
② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等
③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等
④ 總結(jié)：推薦閱讀這篇文章，點(diǎn)擊閱讀《如何進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃》
3.競(jìng)品方向
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶(hù)提交競(jìng)品詞時(shí)更。
①目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品
② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）
③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）
④ 結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例：移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)
4.媒體選擇
① 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）
② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告
5.賬戶(hù)搭建
向自己老板匯報(bào)，這里需要寫(xiě)詳細(xì)，但不需要詳細(xì)匯報(bào)。搜索營(yíng)銷(xiāo)的賬戶(hù)搭建（逆序式搭建）
①關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi)
② 單元確定：按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元
③ 把單元按照同類(lèi)型單元，放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi)。
④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述有通配符（競(jìng)品詞除外），至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意
⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類(lèi)樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥ 結(jié)論：搭建賬戶(hù)可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)比較清晰合理。的賬戶(hù)結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。
6.預(yù)算分配
這部分老板比較關(guān)注。
① 搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）
② 營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）
③ 每天預(yù)算多少錢(qián)（可以咨詢(xún)媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無(wú)法了解到 可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算8000，先測(cè)試然后再調(diào)整）
④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)④ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配
7.總結(jié)
任何匯報(bào)都需要一個(gè)終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做終的總結(jié)呈現(xiàn)。
①目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式：舉例，SEM（搜索營(yíng)銷(xiāo)）
② 目標(biāo)受眾分析，這是關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向
③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式
④ 各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體
⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向
⑥ 終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果
再好的思路，也需要去自己動(dòng)手寫(xiě)一寫(xiě) 才能不斷的把方案寫(xiě)好，不論是新開(kāi)始推廣，還是后期的優(yōu)化推廣，比如增加渠道等，每一環(huán)節(jié)都到顧及到才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)快推百度霸屏推廣，在沒(méi)推廣之前都要有一個(gè)合理的推廣方案，就像做運(yùn)營(yíng)一樣，每一個(gè)運(yùn)營(yíng)小伙伴都要有一份運(yùn)營(yíng)方案。
