圖為抖音頁(yè)面播放的有關(guān)非遺文化（成都漆器）的視頻

隨著5G時(shí)代即將到來(lái)，不少行業(yè)大咖認(rèn)為，短視頻將繼續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)口。

昨日，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，抖音總裁張楠演講時(shí)表示，知識(shí)、傳統(tǒng)文化等類型的內(nèi)容逐漸成為抖音上的主流內(nèi)容。

張楠介紹，在過(guò)去一年多，為了幫助正能量?jī)?nèi)容傳播，抖音先后推出了幫助音樂(lè)傳播的“抖音音樂(lè)人計(jì)劃”、助力文化傳承的“非遺合伙人計(jì)劃”、知識(shí)普惠的“DOU+知計(jì)劃”、幫助城市文化傳播的“dou Travel計(jì)劃”、保護(hù)青少年成長(zhǎng)的 “向日葵計(jì)劃”和傳播正能量的“政務(wù)媒體號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃”。

相關(guān)資料顯示，截至今年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。“這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放。”張楠表示，抖音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。

除了傳統(tǒng)文化，知識(shí)類、科普類內(nèi)容在抖音平臺(tái)也有著廣泛的受眾，科普內(nèi)容累計(jì)播放量超過(guò)3500億次。今年3月，抖音聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開啟了“Dou知計(jì)劃”，推動(dòng)全民科普。

與傳統(tǒng)視頻不同，短視頻幾乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成為人與人之間、人與社會(huì)之間的一種新型話語(yǔ)形態(tài)。以短視頻為中介、為工具、為策略、為平臺(tái)的創(chuàng)新隨處可見。

28日，抖音傳統(tǒng)文化負(fù)責(zé)人陳海峰在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上介紹， 在抖音上，傳統(tǒng)文化類型的內(nèi)容傳播效果非常好，書畫傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、茶道，民樂(lè)這種類型在抖音上最受歡迎。

“我們研發(fā)了非常多的有關(guān)傳統(tǒng)文化類型的貼紙和特效，我們上線的京劇五旦，被1600萬(wàn)用戶使用，川劇變臉的特效被600萬(wàn)用戶使用，相關(guān)播放量達(dá)到了12億次。我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還發(fā)起了非常多的有關(guān)于傳統(tǒng)文化類型的線上挑戰(zhàn)賽?！标惡７暹€介紹了抖音今年推出的非遺合伙人計(jì)劃，“用碎片化的局部拼圖在線詮釋傳統(tǒng)文化?！?/p>

“過(guò)去我們習(xí)慣接受一段30分鐘的視頻，有鋪墊、有故事。出于我們短視頻平臺(tái)這樣一個(gè)傳播特性的考慮，我們更希望文化類型的作者把他想要表述的東西用碎片化的形式打碎，讓用戶可以用10天的時(shí)間，每天去享受幾分鐘這樣的內(nèi)容?！标惡７逭f(shuō)。