隨著短視頻行業(yè)日漸成熟，內(nèi)容與流量的關(guān)系正在被重新審視：是內(nèi)容帶動了流量，還是流量影響著了內(nèi)容?

平臺發(fā)展早期，用戶被動接受內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量流量;而在平臺進入成熟期，用戶有了更多可供消費的內(nèi)容，對于短視頻內(nèi)容將起到反作用力。2019年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長觸頂，認識到內(nèi)容與流量關(guān)系，平臺才能制定相應(yīng)的營銷及運營策略。

一、短視頻流量的如日中天

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107%，預(yù)計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億人。短視頻行業(yè)如火如荼，只有把脈內(nèi)容風(fēng)向，才能加速搶占年輕人群。

“半個娛樂圈”亮相背后，抖音穩(wěn)抓年輕流量

由于短視頻內(nèi)容天生碎片化且易于傳播類別，越來越多的平臺開始通過明星，生產(chǎn)獨特內(nèi)容，從而獲客轉(zhuǎn)化。

從表面來看，抖音借助明星自帶的粉絲經(jīng)濟，為平臺引流，滿足年輕客群對于明星的追捧。深層來看，實則是判斷出用戶對于明星內(nèi)容的偏好程度，從而逆向選擇了更貼近年輕人的明星進行合作，滿足年輕人的內(nèi)容消費需求。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定短視頻運營成敗

如何在短視頻迅速占領(lǐng)制高點，成為真正的流量達人，內(nèi)容運營尤其重要?！跋朐诙兑羯汐@取粉絲，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是關(guān)鍵，”慕容繼承強調(diào)，“播放量、停留時長、完播率、復(fù)播率、評論率和點贊率，這是抖音對于視頻流行度預(yù)測的維度。”

1、開篇3秒決定生死

抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數(shù)久了則很難再獲得推薦。

“抖音很多時候更像是一個視頻化的梗，”PAPItube COO 霍泥芳曾在采訪時表示，“抖音按秒計算，如果你有廢話，就會被直接劃走。”

所以在抖音的內(nèi)容生產(chǎn)中，“減法”比“加法”更重要，創(chuàng)作者需要摒除掉無用信息，在第一時間將觀眾引導(dǎo)到核心的內(nèi)容之上。

2、爆款內(nèi)容有跡可循

抖音的推薦算法是將“用戶喜歡的內(nèi)容”不斷推到他們面前，但爆款內(nèi)容背后本質(zhì)還是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛。

我們總結(jié)了爆款視頻的四條“可循”原則：

原則一：情感共鳴。

一定是引起大家非常強烈的情感波動，才能促使點贊的行為產(chǎn)生。

原則二：形式創(chuàng)新。

抖音是內(nèi)容迭代非常快的平臺，只有最有新意的形式才能脫穎而出。

原則三：熱點反差。

熱點永遠是大家關(guān)心的話題，加上出其不意的反轉(zhuǎn)，能讓效果翻倍。

原則四：互動合拍。

小號和大號合拍，可以吸引更多流量。大號和大號更能產(chǎn)生1+1＞2效應(yīng)。

三、抖音內(nèi)容營銷“新模式”

線下兩天打卡人數(shù)2萬+，線上話題播放量58億，視頻參與數(shù)43.5萬，其中#我是iDOU+ 定制話題播放2.8億，這是剛剛結(jié)束的抖incity城市美好生活節(jié)-Idou盛典交出的一份答卷。

自今年4月起， “抖incity城市美好生活節(jié)”陸續(xù)席卷杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個城市。不僅以其創(chuàng)新、潮流、活力的IP形象打造了多個城市品牌營銷的大事件。

例如，抖inCity城市美好生活節(jié)期間，片仔癀化妝品結(jié)合產(chǎn)品訴求，還在抖音平臺上發(fā)起了#女神就要白潤美 的挑戰(zhàn)賽，截止到日前，話題播放量高達17億+，視頻參與量28萬+?；顒游硕兑暨_人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人的參與。其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創(chuàng)意點，結(jié)合古風(fēng)的創(chuàng)作單只視頻的點贊高達30萬+。

不到一年，抖inCity城市美好生活節(jié) 通過不斷挖掘城市特色氣質(zhì)，以及城市頭部品牌的亮點，已經(jīng)成為引領(lǐng)城市潮流的，革新城市品牌營銷的重磅IP。

結(jié)語

“內(nèi)容吸引流量”還是“流量反作用于內(nèi)容”，內(nèi)容與流量的相互作用下造就了短視頻長盛不衰的紅利，從而可以突破用戶量的天花板，探索用戶時長的藍海。

如今，短視頻野蠻生長時期已經(jīng)結(jié)束，更加多元且細分的窗口不斷出現(xiàn)。在未來的短視頻商業(yè)戰(zhàn)場，越注重短視頻質(zhì)量的達人號將有更大進化空間。

（本文章來源于微信公眾號：創(chuàng)意D大D）