抖音的迅猛發(fā)展重新定義了手機(jī)社交市場，抖音的格局基本定型。隨著越來越多的企業(yè)開始將抖音作為營銷陣地，短視頻運(yùn)營的重要性也越來越被企業(yè)所重視。怎樣才能把短視頻運(yùn)營做好，成為大家關(guān)注的問題，那么到底短視頻運(yùn)營是什么？短片業(yè)務(wù)是干什么的？

認(rèn)識短視頻運(yùn)營

現(xiàn)在我們所說的短視頻，就是用極短的時(shí)間完成一段視頻的傳播，以視頻的形式傳播內(nèi)容。例如，我們可以在抖音上發(fā)布15秒甚至1分鐘的短視頻。目前短視頻基本分為 UGC和 PGC兩種模式， UGC主要是視頻平臺用戶制作的內(nèi)容， PGC是由專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作的視頻內(nèi)容。

了解了什么是短視頻，我們來了解一下短視頻運(yùn)營。

短視頻運(yùn)營是一個(gè)新興的行業(yè)，屬于新媒體運(yùn)營或互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營系統(tǒng)的一個(gè)分支，也就是利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行的一系列產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷活動。高品質(zhì)、高傳播性的品牌相關(guān)視頻內(nèi)容，廣泛或準(zhǔn)確地向客戶推送信息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的營銷目標(biāo)。

短視頻運(yùn)營的工作內(nèi)容

總的來說，短視頻運(yùn)營工作主要包括四個(gè)方面內(nèi)容策劃，用戶運(yùn)營，渠道推廣和數(shù)據(jù)分析。具體地說，內(nèi)容策劃就是對短視頻內(nèi)容進(jìn)行計(jì)劃、準(zhǔn)備選題、拍攝、制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營商的工作重點(diǎn)，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻業(yè)務(wù)突圍的最佳方向。

另外，用戶運(yùn)營也是短視頻運(yùn)營者的另一個(gè)工作重點(diǎn)，應(yīng)該說這是所有運(yùn)營者都要做的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更精確地開展粉絲營銷，更容易吸引精確的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)營銷的長期轉(zhuǎn)化。于是短視頻的用戶運(yùn)營工作主要有用戶互動與反饋整理、用戶活動策劃、社區(qū)運(yùn)營等。

三是渠道推廣，抖音的火爆直接把短視頻推到了風(fēng)口浪尖，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺都火遍網(wǎng)絡(luò)！身為短視頻運(yùn)營商則需要多平臺的渠道運(yùn)營，一些渠道還會進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營。這些渠道的運(yùn)作工作還包括與一些渠道小編的對接溝通，簽訂協(xié)議等。

最后是數(shù)據(jù)分析，類似于我們之前的新媒體運(yùn)營。我們需要每天看微信官方賬號和微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是如此。所有平臺都需要數(shù)據(jù)操作。比如某個(gè)視頻的全頻道播放量、單通道播放量、評論收集量都需要分析。為了找出影響這些點(diǎn)的因素，我們優(yōu)化了我們制作的短視頻。了解了短視頻運(yùn)營商的能力和主要方面后，如何進(jìn)一步走向優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營商？

應(yīng)當(dāng)說，在所有短視頻團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)做短視頻運(yùn)營的同學(xué)都需要具備“視頻策劃、剪輯包裝”的技能，制作視頻的能力，我們認(rèn)為這是非常重要的一點(diǎn)。假如一個(gè)不懂視頻制作的同學(xué)做短視頻運(yùn)營，那么他該如何去做一個(gè)好視頻？

每一個(gè)操作者都需要制作視頻，但并不意味著需要多強(qiáng)的制作技巧。但要理解一段視頻從最初的策劃到用戶的反饋，是一個(gè)從0到1的過程。這也是為什么當(dāng)前短視頻運(yùn)營人員非常缺乏，一方面與行業(yè)的新陳代謝有關(guān)。

關(guān)于短視頻運(yùn)營都有哪些問題

1． 我想做短視頻自媒體，但是不知道做什么內(nèi)容好？

這一問題在一段時(shí)間內(nèi)收到了很多的回答，我想和小伙伴們說的內(nèi)容方向是什么樣的，這里強(qiáng)調(diào)一下，一定要堅(jiān)持做原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是 PGC團(tuán)隊(duì)，千萬不要做粗制濫造的視頻，這樣的視頻內(nèi)容不容易被平臺推薦，長期的話價(jià)值不會太大。

假如你以前對短片一無所知，不知道該如何尋找熱門內(nèi)容，我建議大家不要想太多，找出自己最擅長、最擅長、最喜歡的內(nèi)容方向，比如我的朋友他喜歡無人機(jī)拍攝，那么我建議他朝這個(gè)方向去做，喜歡的可以付出時(shí)間和精力，可以堅(jiān)持輸出內(nèi)容。因此說，有時(shí)候喜歡、擅長是最原始的動機(jī)，可能會產(chǎn)生許多意想不到的結(jié)果。還有一點(diǎn)，就是要考慮用戶對內(nèi)容的參與。

2、我知道現(xiàn)在短視頻很火，但是我不知道怎么利用它幫助我現(xiàn)有的業(yè)務(wù)？

由于不同行業(yè)不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線不同，所以只能和大家分享平臺的機(jī)制。因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容制作完成后，會分發(fā)給幾個(gè)短視頻平臺，比如顫音、微視、西瓜、火山等。

視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量，然后通過一些方法把這些流量變成自己的粉絲，或者導(dǎo)入自己的平臺，最后轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，至于視頻內(nèi)容，既然想做原創(chuàng)內(nèi)容，也可以考慮配合一些視頻欄目來合作你的信息。

3、我完全不了解短視頻，但是我想轉(zhuǎn)行短視頻運(yùn)營，怎么入手？

對此問題，如果您有這樣的想法，建議先去短視頻相關(guān)的資訊欄看看，看看目前比較好的質(zhì)量欄目，調(diào)查一下。再試著以最簡單的方式，以最小的代價(jià)來做。另一個(gè)快速進(jìn)入該領(lǐng)域的方法是迅速加入一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)。

4、我能做很多短視頻的內(nèi)容，但是應(yīng)該怎么篩選分發(fā)渠道呢？

今日頭條、西瓜、美拍和搜狐是在短視頻興起的初期就開始對短視頻進(jìn)行補(bǔ)貼的重要平臺，但短視頻市場經(jīng)過一年多的火熱競爭，抖音、微視、火山、西瓜等平臺的崛起使短視頻市場重新洗牌，抖音更是成為了頭號流量企業(yè)，所以除了抖音沒有補(bǔ)貼，其他平臺都有補(bǔ)貼，也適合我們現(xiàn)在做。

至于怎么選視頻渠道發(fā)有許多細(xì)節(jié)跟大家分享一下，包括每個(gè)渠道怎么發(fā)才能有流量那也是一門課。這部分內(nèi)容是做短視頻運(yùn)營必須要了解和掌握的技能，而且隨著渠道越來越多，渠道的升級不斷，所以如何在不同渠道獲得更高的播放量變成了一個(gè)不斷要去升級的知識點(diǎn)，并不是隨便發(fā)發(fā)就行的，所謂精細(xì)化運(yùn)營就是要從各個(gè)不同的細(xì)節(jié)點(diǎn)去優(yōu)化發(fā)布。

5．做抖音、微視等短視頻怎么變現(xiàn)?。?

目前情況下，抖音和微視作為短視頻平臺的頭部矩陣，競爭更加激烈，除了眾多其他短視頻平臺，幾乎都會對用戶創(chuàng)作的視頻給予一定的補(bǔ)貼。

所以，越來越多的工作室選擇短視頻創(chuàng)業(yè)，通過制作將優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)短視頻平臺來獲取補(bǔ)貼，這也是騰訊對微視和百度的好看視頻給予更大補(bǔ)貼的原因。此外，抖音短視頻平臺與淘寶后臺連接，通過抖音平臺進(jìn)行商品銷售，成為電商賣家獲取流量的重要渠道。

最后，還有就是那些在短視頻平臺火起來的大V們，通過自媒體接廣告成為變現(xiàn)的重要方式，比如今年早期火起來的@酋長、@代古拉小姐、@摩登兄弟@面筋哥@杜子建等廣告報(bào)價(jià)高達(dá)十多萬。

6．做短視頻運(yùn)營主要用到哪些軟件呀？

短視頻運(yùn)營的一項(xiàng)重要工作是視頻編輯和包裝，因此掌握一些視頻編輯軟件的操作技巧是短視頻運(yùn)營人員的必備技能。而短視頻運(yùn)營商對剪輯軟件的要求并不高，只要能滿足企業(yè)短視頻制作的需求即可。

常見的視頻剪輯軟件有愛剪輯、快剪輯、萬興神剪手、會音會影等。這類軟件操作簡單，上手快，適合初學(xué)者，能滿足普通用戶的需求；專業(yè)視頻編輯軟件包括PR和AE，適合對視頻質(zhì)量要求高的用戶。

當(dāng)然，這類軟件的操作也比較復(fù)雜，對電腦的配置要求也比較高。如果使用pr和AE剪輯來打包視頻，系統(tǒng)經(jīng)常會崩潰或崩潰。。