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作者:巨人電商

你以為短視頻運(yùn)營就是拍視頻嗎

POST TIME:2021-04-11

抖音的迅猛發(fā)展重新定義了手機(jī)社交市場,抖音的格局基本定型。隨著越來越多的企業(yè)開始將抖音作為營銷陣地,短視頻運(yùn)營的重要性也越來越被企業(yè)所重視。怎樣才能把短視頻運(yùn)營做好,成為大家關(guān)注的問題,那么到底短視頻運(yùn)營是什么?短片業(yè)務(wù)是干什么的?

認(rèn)識短視頻運(yùn)營

現(xiàn)在我們所說的短視頻,就是用極短的時(shí)間完成一段視頻的傳播,以視頻的形式傳播內(nèi)容。例如,我們可以在抖音上發(fā)布15秒甚至1分鐘的短視頻。目前短視頻基本分為 UGC和 PGC兩種模式, UGC主要是視頻平臺用戶制作的內(nèi)容, PGC是由專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作的視頻內(nèi)容。

了解了什么是短視頻,我們來了解一下短視頻運(yùn)營。

短視頻運(yùn)營是一個(gè)新興的行業(yè),屬于新媒體運(yùn)營或互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營系統(tǒng)的一個(gè)分支,也就是利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行的一系列產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷活動。高品質(zhì)、高傳播性的品牌相關(guān)視頻內(nèi)容,廣泛或準(zhǔn)確地向客戶推送信息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的營銷目標(biāo)。

短視頻運(yùn)營的工作內(nèi)容

總的來說,短視頻運(yùn)營工作主要包括四個(gè)方面內(nèi)容策劃,用戶運(yùn)營,渠道推廣和數(shù)據(jù)分析。具體地說,內(nèi)容策劃就是對短視頻內(nèi)容進(jìn)行計(jì)劃、準(zhǔn)備選題、拍攝、制作等相關(guān)工作,也是短視頻運(yùn)營商的工作重點(diǎn),花費(fèi)的時(shí)間和精力最多,畢竟泛娛樂視頻時(shí)代,去同質(zhì)化是我們短視頻業(yè)務(wù)突圍的最佳方向。

另外,用戶運(yùn)營也是短視頻運(yùn)營者的另一個(gè)工作重點(diǎn),應(yīng)該說這是所有運(yùn)營者都要做的工作重點(diǎn),了解用戶畫像和用戶喜好,才能更精確地開展粉絲營銷,更容易吸引精確的產(chǎn)品用戶,從而形成自己的社群,實(shí)現(xiàn)營銷的長期轉(zhuǎn)化。于是短視頻的用戶運(yùn)營工作主要有用戶互動與反饋整理、用戶活動策劃、社區(qū)運(yùn)營等。

三是渠道推廣,抖音的火爆直接把短視頻推到了風(fēng)口浪尖,無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至,新興的短視頻平臺也層出不窮,火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺都火遍網(wǎng)絡(luò)!身為短視頻運(yùn)營商則需要多平臺的渠道運(yùn)營,一些渠道還會進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營。這些渠道的運(yùn)作工作還包括與一些渠道小編的對接溝通,簽訂協(xié)議等。

最后是數(shù)據(jù)分析,類似于我們之前的新媒體運(yùn)營。我們需要每天看微信官方賬號和微博的運(yùn)營數(shù)據(jù),短視頻運(yùn)營也是如此。所有平臺都需要數(shù)據(jù)操作。比如某個(gè)視頻的全頻道播放量、單通道播放量、評論收集量都需要分析。為了找出影響這些點(diǎn)的因素,我們優(yōu)化了我們制作的短視頻。了解了短視頻運(yùn)營商的能力和主要方面后,如何進(jìn)一步走向優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營商?

應(yīng)當(dāng)說,在所有短視頻團(tuán)隊(duì)中,每個(gè)做短視頻運(yùn)營的同學(xué)都需要具備“視頻策劃、剪輯包裝”的技能,制作視頻的能力,我們認(rèn)為這是非常重要的一點(diǎn)。假如一個(gè)不懂視頻制作的同學(xué)做短視頻運(yùn)營,那么他該如何去做一個(gè)好視頻?

每一個(gè)操作者都需要制作視頻,但并不意味著需要多強(qiáng)的制作技巧。但要理解一段視頻從最初的策劃到用戶的反饋,是一個(gè)從0到1的過程。這也是為什么當(dāng)前短視頻運(yùn)營人員非常缺乏,一方面與行業(yè)的新陳代謝有關(guān)。

關(guān)于短視頻運(yùn)營都有哪些問題

1. 我想做短視頻自媒體,但是不知道做什么內(nèi)容好?

這一問題在一段時(shí)間內(nèi)收到了很多的回答,我想和小伙伴們說的內(nèi)容方向是什么樣的,這里強(qiáng)調(diào)一下,一定要堅(jiān)持做原創(chuàng)內(nèi)容,尤其是 PGC團(tuán)隊(duì),千萬不要做粗制濫造的視頻,這樣的視頻內(nèi)容不容易被平臺推薦,長期的話價(jià)值不會太大。

假如你以前對短片一無所知,不知道該如何尋找熱門內(nèi)容,我建議大家不要想太多,找出自己最擅長、最擅長、最喜歡的內(nèi)容方向,比如我的朋友他喜歡無人機(jī)拍攝,那么我建議他朝這個(gè)方向去做,喜歡的可以付出時(shí)間和精力,可以堅(jiān)持輸出內(nèi)容。因此說,有時(shí)候喜歡、擅長是最原始的動機(jī),可能會產(chǎn)生許多意想不到的結(jié)果。還有一點(diǎn),就是要考慮用戶對內(nèi)容的參與。

2、我知道現(xiàn)在短視頻很火,但是我不知道怎么利用它幫助我現(xiàn)有的業(yè)務(wù)?

由于不同行業(yè)不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線不同,所以只能和大家分享平臺的機(jī)制。因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容制作完成后,會分發(fā)給幾個(gè)短視頻平臺,比如顫音、微視、西瓜、火山等。

視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量,然后通過一些方法把這些流量變成自己的粉絲,或者導(dǎo)入自己的平臺,最后轉(zhuǎn)化。當(dāng)然,至于視頻內(nèi)容,既然想做原創(chuàng)內(nèi)容,也可以考慮配合一些視頻欄目來合作你的信息。

3、我完全不了解短視頻,但是我想轉(zhuǎn)行短視頻運(yùn)營,怎么入手?

對此問題,如果您有這樣的想法,建議先去短視頻相關(guān)的資訊欄看看,看看目前比較好的質(zhì)量欄目,調(diào)查一下。再試著以最簡單的方式,以最小的代價(jià)來做。另一個(gè)快速進(jìn)入該領(lǐng)域的方法是迅速加入一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)。

4、我能做很多短視頻的內(nèi)容,但是應(yīng)該怎么篩選分發(fā)渠道呢?

今日頭條、西瓜、美拍和搜狐是在短視頻興起的初期就開始對短視頻進(jìn)行補(bǔ)貼的重要平臺,但短視頻市場經(jīng)過一年多的火熱競爭,抖音、微視、火山、西瓜等平臺的崛起使短視頻市場重新洗牌,抖音更是成為了頭號流量企業(yè),所以除了抖音沒有補(bǔ)貼,其他平臺都有補(bǔ)貼,也適合我們現(xiàn)在做。

至于怎么選視頻渠道發(fā)有許多細(xì)節(jié)跟大家分享一下,包括每個(gè)渠道怎么發(fā)才能有流量那也是一門課。這部分內(nèi)容是做短視頻運(yùn)營必須要了解和掌握的技能,而且隨著渠道越來越多,渠道的升級不斷,所以如何在不同渠道獲得更高的播放量變成了一個(gè)不斷要去升級的知識點(diǎn),并不是隨便發(fā)發(fā)就行的,所謂精細(xì)化運(yùn)營就是要從各個(gè)不同的細(xì)節(jié)點(diǎn)去優(yōu)化發(fā)布。

5.做抖音、微視等短視頻怎么變現(xiàn)?。?

目前情況下,抖音和微視作為短視頻平臺的頭部矩陣,競爭更加激烈,除了眾多其他短視頻平臺,幾乎都會對用戶創(chuàng)作的視頻給予一定的補(bǔ)貼。

所以,越來越多的工作室選擇短視頻創(chuàng)業(yè),通過制作將優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)短視頻平臺來獲取補(bǔ)貼,這也是騰訊對微視和百度的好看視頻給予更大補(bǔ)貼的原因。此外,抖音短視頻平臺與淘寶后臺連接,通過抖音平臺進(jìn)行商品銷售,成為電商賣家獲取流量的重要渠道。

最后,還有就是那些在短視頻平臺火起來的大V們,通過自媒體接廣告成為變現(xiàn)的重要方式,比如今年早期火起來的@酋長、@代古拉小姐、@摩登兄弟@面筋哥@杜子建等廣告報(bào)價(jià)高達(dá)十多萬。

6.做短視頻運(yùn)營主要用到哪些軟件呀?

短視頻運(yùn)營的一項(xiàng)重要工作是視頻編輯和包裝,因此掌握一些視頻編輯軟件的操作技巧是短視頻運(yùn)營人員的必備技能。而短視頻運(yùn)營商對剪輯軟件的要求并不高,只要能滿足企業(yè)短視頻制作的需求即可。

常見的視頻剪輯軟件有愛剪輯、快剪輯、萬興神剪手、會音會影等。這類軟件操作簡單,上手快,適合初學(xué)者,能滿足普通用戶的需求;專業(yè)視頻編輯軟件包括PR和AE,適合對視頻質(zhì)量要求高的用戶。

當(dāng)然,這類軟件的操作也比較復(fù)雜,對電腦的配置要求也比較高。如果使用pr和AE剪輯來打包視頻,系統(tǒng)經(jīng)常會崩潰或崩潰。。

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