淘寶rol是指淘寶投入產(chǎn)出比，它的公式是ROI(投入產(chǎn)出比)=成交金額/花費，而成交金額=客單價*成交筆數(shù)，成交筆數(shù)=點擊量*點擊轉(zhuǎn)化率，成交金額=客單價(點擊量*點擊轉(zhuǎn)化率)，花費=點擊量*平均點擊花費，簡單換算一下就是ROI=客單價*點擊轉(zhuǎn)化率/平均點擊花費，那么淘寶rol有什么用呢?

　　投入產(chǎn)出比，是驗證我們推廣是否有效的一個結(jié)果，因此，我們應(yīng)該把投入產(chǎn)出比當做分析的一個概念，然后以投入產(chǎn)出比來決定你的關(guān)鍵詞是否加價或者是降價，這個是非常重要的，當我們打開直通車的報表之后，該如何針對關(guān)鍵詞進行加價或者是降價呢?

　　這里有參考的維度，第一個是點擊轉(zhuǎn)化率的高低，第二個是排名的高與低。

　　如果點擊轉(zhuǎn)化率比較高的情況下，ROI也比較高，排名比較低，我建議的是可以適當往上加價;如果點擊轉(zhuǎn)化率比較高，ROI也比較高，排名也比較高的情況下，建議大家要考慮直通車是否影響你的自然搜索排名了，因為在移動端上，自然搜索的排名靠前，并且你的直通車排名靠前的情況下。

　　直通車會去重不展現(xiàn)這樣的一個情況，因為移動端直通車第一名，它會對自然搜索前三進行一個去重，第二名，它會對自然搜索的前六進行去重，需要注意一下;如果同時點擊轉(zhuǎn)化率比較低，ROI比較高，那么，建議可以適當加價。如果點擊轉(zhuǎn)化率比較低，ROI也比較低的情況下，可以進行降價的一個調(diào)整。如果沒有點擊轉(zhuǎn)化率的情況下，可以去刪除。

　　淘寶關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，是驗證人群的推廣，是否有效的一個結(jié)果，它也就決定了這個關(guān)鍵詞的去留。

　　比如說，當我們看到目前的點擊轉(zhuǎn)化率分別是7.86%，7.84%，突然有一個點擊轉(zhuǎn)化率是3.83%，通過這樣一組數(shù)據(jù)呢，我們就可以考慮是否把這個點擊轉(zhuǎn)化率為3.83%的關(guān)鍵詞進行刪除。

　　淘寶直通車開了一段時間之后，我們會發(fā)現(xiàn)，并不是所有的地域都會有成交的表現(xiàn)。這個時候，我們需要打開地域報表的窗口，分別去查看有哪些地域是沒有進行成交，沒有給我們帶來產(chǎn)出的。

　　淘寶店鋪訪客也是有規(guī)律可循的，如果我們?nèi)於及凑胀粋€價格去出價的話，比如說，一個關(guān)鍵詞出價是一塊錢，如果我們要節(jié)省花費，一定是在流量高峰期來的時候，愿意出這個一塊錢，而不是說流量非常偏低，比如說凌晨的時候我還會出一塊錢去買這個位置，在花費上就有些浪費。

　　因此我們可以通過生意參謀后臺里面的單品分析，訪客分析來查看我們的流量曲線圖，根據(jù)流量曲線圖，去設(shè)置分時折扣，這樣的情況下，就可以適當?shù)毓?jié)省我們的花費。

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